Hana Čermáková,
CzechTourism

Chcete rozvíjet cestovní ruch?

Česká republika má mimořádné předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu vzhledem ke svému kulturnímu a přírodnímu bohatství. Z hlediska mezinárodního cestovního ruchu hraje důležitou úlohu i její poloha ve středu Evropy a blížící se vstup do Evropské unie. Cestovní ruch je významným faktorem české ekonomiky. Devizové příjmy z cestovního ruchu v roce 2002 dosáhly 96,29 miliardy korun, tvořily 4,2 procenta HDP a podílely se 7,7 procent na celkové hodnotě exportu České republiky.

Přímo v cestovním ruchu bylo v roce 2002 zaměstnáno 121 200 osob (2,56 procenta), celková zaměstnanost (včetně nepřímé) zahrnovala 576 370 pracovních míst (12,16 procenta), to znamená, že každý osmý člověk je zaměstnán v cestovním ruchu nebo souvisejícím odvětví.

Při rozvoji tak perspektivního odvětví lze využívat hned několik trvale přítomných zdrojů. Není třeba zůstávat jen v oblasti těch tradičních i když zásadních jako jsou ubytovací a stravovací kapacity, přírodní prostředí, historické nebo technické památky. Turisté pokaždé uvítají nabídku nevšedních zážitků a pro ty není třeba chodit daleko. Tradiční kulturní akce, které vypovídají o zvycích a životě v regionu jsou tím, co příjemně obohatí jejich zkušenosti. Se zvyšující s oblibou aktivní dovolené a cykloturistiky se vyplatí investice do dobře značených a bezpečných cyklotras či turistických stezek. Oslovit a přilákat turisty ze zahraničí lze i prostřednictvím nastolení partnerské spolupráce s obcí v zahraničí.

Z průzkumů chování turistů vyplývá, že největší vliv na rozhodnutí potenciálního turisty, jaké místo si zvolí pro svou dovolenou, nejvíce ovlivňuje doporučení známých lidí. Jejich reference a zkušenosti závisí nejen na získaných dojmech o nesporných krásách našeho kulturního a přírodního bohatství, ale jednoznačně je utváří i kvalita poskytovaných služeb, stav komunikací, značení turistických cílů, vstřícnost personálu i zcela běžné chování a ochota lidí. Podstatnou roli sehrává dostatečnost propagace turistické nabídky a informovanost v ostatních českých regionech.

Rozvíjení podmínek pro cestovní ruch vytváří prostor pro nové možnosti spolupráce. Koordinovat společný postup v jednání se státními orgány (například při získávání dotací na rozvoj podmínek cestovního ruchu) vám usnadní následující formy spolupráce:

• vytvoření regionálního sdružení měst a obcí

• spolupráce s místními podnikatelskými subjekty

• zapojení členů sdružení do orgánů místní samosprávy

• spolupráce s ostatními regionálními sdruženími, rozvojovými agenturami a zájmovými profesními sdruženími v cestovním ruchu

Další oblasti, kterých lze využít při zlepšování podmínek v cestovním ruchu:

• využití akademických institucí Vysokou školu ekonomickou aj.) pro zpracování strategie rozvoje

• využití marketingových koncepcí pro rozvoj nových a netradičních turistických oblastí v praxi

• vytváření podmínek pro rozvoj malého a středního podnikání a tím tvořit nové pracovní příležitosti v místě

• nabízení moderních produktů cestovního ruchu: venkovská turistika, agroturistika, cykloturistika, relaxační pobyty

• tvorba netradičních doprovodných programů pro hosty

• nabídka originálních místních výrobků: suvenýry nebo kulinářské speciality

Agentura CzechTourism (dříve Česká centrála cestovního ruchu) nabízí krajům, městům a obcí podporu především v propagační a motivační rovině.

Současnou novinkou je příprava tzv. Obchodního domu turistických produktů (dále ODTP). Existuje řada tzv. “dojmových produktů", které prezentují obecné krásy určitého území či místa. Tyto dojmy je však nezbytné transformovat do obchodovatelného prostředí. Jedná se o regionální a nadregionální obchodovatelné turistické produkty, které budou moci cestovní kanceláře zařadit mezi své nabídky. Cílem ODTP je vyvolat dialog mezi regiony a cestovními kancelářemi, motivovat regiony k tvorbě obchodovatelných turistických produktů a vytvářet je v takové podobě, aby se staly zajímavým artiklem pro naše i zahraniční cestovní kanceláře.
Premiéru bude mít ODTP na výstavě Regiontour 2004 v Brně, kde bude představen katalog obchodovatelných turistických produktů. Ten bude posléze nabízen i na akcích s účastí CzechTourism v zahraničí.

• Zprostředkuje vzájemný kontakt mezi turistickými regiony

• Pomůže s vyhledáváním turistických produktů a po jejich vytvoření je následně zařadí do “Obchodního domu turistických produktů"

• Zprostředkuje zveřejnění regionálních turistických zajímavostí v propagačních materiálech (prospekty, mapy atd.)

• Pomůže s vyhlašováním soutěží a dalšími akcemi na podporu domácího cestovního ruchu s nadregionálním zaměřením

• Poskytne vám podklady pro texty propagačních materiálů o České republice

• Zařadí zajímavosti vašeho regionu do prospektů o České republice

• Zapůjčí vám propagační materiály – film o České republice, bigpointy, logo České republiky

• Poskytne analýzy o cestovním ruchu v České republice včetně cestovního ruchu ve vašem regionu

• Poskytne možnost podílet se na vytváření analýz o cestovním ruchu v České republice

• Může propagovat region v zahraničí prostřednictvím vašich prospektů na veletrhu (více než 50 veletrhů ročně)

• Pronajme pro vás část výstavního stánku na veletrhu v zahraničí

• Umožní propagaci regionu prostřednictvím zahraničních zastoupení CzechTourismu (celkem 20 zahraničních zastoupení)

• Umožní distribuci vašich prospektů na zastoupení CzechTourismu v zahraničí

• Zprostředkuje kontakty na zahraniční touroperátory a cestovní kanceláře

• Umožní zúčastnit se propagačních akcí v zemích, kde je české zastoupení CzechTourismu

• Poskytne vám informace o specifikách trhů v zahraničí

• Možnost prezentace vašeho regionu v zahraničí ve spolupráci s naším zahraničním zastoupením

• Pomůže s přípravou návštěv novinářů nebo televizních štábů (zejména zahraničních) ve vašem regionu

• Umožní využití materiálů z fotobanky a videobanky CzechTourismu pro vaše propagační účely zdarma

• Může umístit prolink na internetových stránkách CzechTourismu

• Může poskytnout mediální výstupy o České republice a tiskové zprávy

• Může vydat tiskové zprávy o vašem regionu v zahraničí